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Gangnam Style: Pourquoi la technologie portable est sur le point d'exploser en Asie

Du kitch, des oreilles de chat qui mesurent l'humeur à l' Apple Watch Edition en or 18 carats , le succès des wearables - sous toutes ses formes - pourrait être assuré en Asie.

Nous peignons avec de larges coups de pinceau, bien sûr, car c'est un continent avec des cultures, des coutumes et des niveaux de revenus disponibles très variés. Mais avec des économies en plein essor, des classes moyennes émergentes et avides de technologie et certaines des plus grandes marques du monde dans leur arrière-cour, les pays asiatiques dirigent l'industrie du prêt-à-porter.

Les premiers signes indiquent que les fans de technologie en Asie sont plus affamés pour les wearables que n'importe quel autre pays. Dans le sondage 2015 sur les consommateurs numériques d' Accenture , 32% des participants aux États-Unis ont déclaré qu'ils étaient intéressés par l'achat d'un tracker de fitness dans les cinq prochaines années, 27% étaient intéressés par une smartwatch. C'est assez prometteur pour une catégorie émergente.

Les chiffres équivalents pour la Chine indiquaient que 67% des participants étaient «susceptibles d'acheter un moniteur de fitness portable dans les cinq prochaines années» et encore plus - 73% - étaient intéressés à acheter une smartwatch.

Beijing est en train de tester un smartband de 27 $ qui sert de carte de transport, carte de réduction et moniteur de santé avec des plans pour déployer la technologie dans 400 villes de Chine, Apple cible le pays pour sa nouvelle smartwatch aux côtés de Hong Kong et du Japon. expédié sur un million de trackers de fitness - 100 000 à Taiwan seulement.

Nigel Yap, rédacteur en chef et fondateur de The Geek Hyped , est basée à Selangor, en Malaisie et a dit Wareable qu'en Asie du Sud - Est, comme dans l'Ouest, des groupes de conditionnement physique sont plus populaires que smartwatches avec les goûts de Google en verre et casques VR enregistrement à peine que plus que des curiosités gadget.

"Jusqu'ici, les groupes intelligents comme le Jawbone UP ont eu du succès", a-t-il dit, "surtout dans les pays à revenu moyen légèrement supérieur à la population comme Singapour et la Malaisie. une niche de remise en forme, surtout parmi ceux qui ne veulent pas dépenser une bombe pour des montres de fitness plus pointues et plus avancées, comme celles de Suunto.

"Les smartwatches d'autre part ne se sont pas aussi bien comportés: avec peut-être un petit groupe d'adopteurs précoces prenant des appareils comme le Pebble au moment de sa création, les lancements de smartwatch suivants comme le Samsung Galaxy Gears n'ont pas encore été vendus "

Il y a, bien sûr, beaucoup de gens dans la région qui n'ont pas encore essayé, acheté ou porté de la technologie portable et c'est précisément ce groupe qui est mûr pour la cueillette d'Apple.

"Apple a un très fort attrait sur la population asiatique, peu importe le pays dans lequel vous êtes et il y a ce sentiment d'anticipation pour leur version de la smartwatch", a déclaré Yap. "Quand Apple Watch lancera, il ne sera peut-être pas impressionné par ceux qui sont déjà familiers avec les smartwatches ou les wearables, mais cela va certainement impressionner la plupart des consommateurs, bien sûr le prix sera un facteur important mais, selon mon expérience, vient aux produits Apple, en particulier les iPhones, dans notre partie du monde, parfois, aucun prix n'est trop élevé. "

Voici la très courte liste des neuf pays de lancement de l'Apple Watch: Australie, Canada, France, Allemagne, Royaume-Uni, États-Unis, Chine, Hong Kong et Japon.

Revenez en arrière pour le lancement de l'iPhone 4 en 2010 qui a été mis en vente en France, en Allemagne, au Royaume-Uni, aux États-Unis et au Japon. La Chine n'a même pas fait la coupe pour le deuxième lot de 22 pays pour obtenir son dernier smartphone phare.

Les temps ont changé. Chaque jour, le discours d'Apple semble commencer avec les références éclatantes de Tim Cook aux grands magasins Apple d'Apple en Chine et la première apparition de la couverture de la revue Apple Watch sur le devant de l'édition de novembre 2014 de Vogue China. C'était avant que Apple a acheté des pages et des pages de publicité dans le Vogue américain détaillant les différentes options de sangle disponibles.

En Chine, les prix sont beaucoup plus élevés, entre 16 et 20%, en raison de la lourde taxe sur les produits importés de luxe. Les loyalistes d'Apple devront payer l'équivalent de 413 $ pour le modèle Sport le moins cher de 38 mm et plus de 20 000 $ pour l'édition Watch. En théorie, cela place l'Apple Watch comme un symbole de statut encore plus élevé, mais la théorie du «pas de prix est trop élevé» sera testée jusqu'au point de rupture.

Qu'en est-il de tous ces gens en Asie qui sont sortis et ont acheté un téléphone Samsung? Ou un appareil Android moins cher? L'Apple Watch leur est inutile.

Asus est une société basée en Asie, à Taïwan, qui a tenté de séduire une clientèle internationale plutôt que d'adapter ses produits à son continent. Sa première smartwatch, la ZenWatch Android Wear-running , perpétue la tradition de dénomination de la gamme élégante d'ordinateurs portables de la société, mais n'hésite pas à inclure les idées orientales de «zen» et de «calme» dans l'application Wellness qui accompagne la montre. .

"Il a été lancé au Japon, à Hong Kong et à Taïwan et nous envisageons de nous étendre vers davantage de pays", a déclaré CY Chang, directeur du produit ZenWatch chez Asus.

«Le style et la beauté sont très importants pour tous nos clients, car il n'y a pas beaucoup de différence entre les clients asiatiques et les autres, sauf que des pays asiatiques comme Hong Kong aiment essayer de nouvelles choses.

Avec l'acquisition récente par Lenovo du Motorola «Made in USA», nous voyons également certains de ses produits portables arriver en Chine. La Moto 360, qui fonctionne également sur Android Wear, n'est pas encore en vente, mais le smartphone Moto X et le Moto Hint ont été lancés en janvier. La rumeur de Moto 360 2 devrait être un coup de chapeau pour un lancement en Asie.

Et les géants de la technologie mis à part, même les concepteurs indépendants relativement frais et les fabricants de technologies portables, tels que Billie Whitehouse , Wearable Experiments , cherchent à inclure la Chine dans les premiers plans de lancement de nouveaux produits audacieux.

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